Параномия - (от греч- рядом, около)-близость звучания контекстуально связанных слов.
Рифма – особый вид регулярного повтора, более менее сходных звуков в семетричных позициях
стихотворения.
Ритм – всякое равномерное чередование ударных, безударных слогов, а также повторение образов
и мыслей.
С точки зрения фоники интерес представляет эстетическая оценка звуков русского языка.
Несмотря на отсутствие точных методов их исследования в прошлом, в художественной
литературе, и, прежде всего, в поэзии, сложилась своя традиция деления звуков на эстетические и
неэстетические, грубые и нежные, «громкие» и «тихие» (которая, кстати, не противоречит оценке
звуков, полученной в результате научных экспериментов). Употребление слов, в которых
преобладают те или иные звуки, может стать в поэтической речи средством достижения
определенного стилистического эффекта.
Как выразительное средство используются звуковые повторы в заголовках газетных и журнальных
статей («Роса на рассвете»).
в рекламных объявлениях глагольные формы встречаются чаще, чем следовало бы ожидать,
учитывая тенденцию рекламы к номинативности. Наиболее употребительным является настоящее
время изъявительного наклонения, актуализирующее сообщение. Специалисты выделяют
несколько вариантов его употребления:
а) настоящее расширенное - действие в широком плане совпадает с моментом речи.
б) настоящее обобщенное - используемые в рекламном тексте изречения, общепринятые истины,
носящие афористический характер.
в) настоящее со значением будущего придает ощущение уверенности и предопределенности,
часто используется в заголовках.
Альтернативой глагольной тенденции и номинативному характеру рекламы выступает инфинитив
- легко субстантивирующаяся форма. Нередко он образует конструкции с модальными глаголами,
выражая возможность, желание, предложение.
Повелительное наклонение как одно из средств реализации воздействующей функции рекламы в
своих прямых формах используется при обращении к молодежной аудитории. Императив несет
вызов, заряд, призыв и ориентирован на принятые в этой среде формы общения без церемоний.
Высокое качество предмета рекламы передают прилагательные и наречия в превосходной степени
сравнения:
Патетичность и преувеличение достоинств подрывают доверие к рекламе. В профессионально
сделанных рекламных текстах «усиление оценочности происходит путем нешаблонного
использования языковых средств. Для выражения максимальной степени качества прибегают к
менее употребительным в других речевых стилях формам».
С этой целью используются:
а) прилагательные со значением оценочности в максимальной степени:
б) префиксы интенсивности: ультра, мульти, супер, экстра, гипер
в) существительные и выражения с оценочной семантикой:
г) наречия:
Зачастую в роли определения выступает сама торговая марка, имеющая имидж высокого качества,
элегантности и т.п.
Рекламный текст иногда включает имитацию разговорного стиля: эллиптичность, прерванный
синтаксис, многосоюзие как воспроизведение скачков в развитии мысли.
Вопросительные формы используются в косвенной речевой тактике как средство латеральной
подачи информации. Информация откладывается в подсознании, не вызывая возражений клиента.
Для привлечения внимания вопросительные предложения применяют даже в заголовках. Нередко
вопрос звучит риторически и представляет собой патетическое экспрессивное утверждение.
Третий вариант использования вопросов - постановка проблемы, ключом к решению которой, как
выясняется, является предмет рекламы.
Подобную функцию могут выполнять условные предложения первого типа, не содержащие
вопрос к клиенту по поводу его проблемы, а, предполагая наличие таковой, предлагающие
«рецепт».
Повествовательные предложения применяются в речевой тактике «максимальной объективности».
Воздействие осуществляется через «беспристрастное» предъявление фактов (подобранных в
зависимости от впечатления, которое должно быть произведено на клиента), избегая советов,
условий и призывов, предоставляя адресату самостоятельно принимать решения.