После революции, до начала 50-х годов, основное внимание уделялось
главным образом развитию парфюмерии. В этот период ассортимент и объемы
производства косметических изделий были крайне невелики. Ассортимент
косметических изделий насчитывал всего несколько десятков наименований и
был представлен рядом жировых кремов, вазе-линов, пудры. Практически
отсутствовала отечественная сырьевая база косметической промышленности.
Начало развития косметического производства было положено в нашей стране
в 50-х годах. Этому в большой мере содействовала организация научного
центра по косметике во ВНИИСНДВ.
Начиная с 60-х годов создавались крупнейшие
предприятия страны, которые оснащались передовой техникой. В настоящее
время в промышленности создана отечественная сырьевая база косметики и
вырабатывается более 600 наименований косметических изделий. Продукция
отечественного производства отвечает современным требованиям, становится
конкурентоспособной, на ряде международных выставок награждена дипломами
и медалями, что свидетельствует о ее высоком качестве.
В целом тенденции развития ассортимента косметических изделий,
выпускаемых ведущими зарубежными фирмами и отечественными предприятиями,
являются общими, хотя и имеются определенные различия.
В нашей стране косметическая промышленность развивается стабильно все
нарастающими темпами. Из года в год увеличивается доля косметического
производства в общем объеме парфюмер но-косметического производства. Ее
развитие направлено на полное обеспечение советского потребителя всеми
видами изделий, являющихся товарами народного потребления. Развитие
парфюмерно-косметической промышленности в крупных капиталистических
странах носит неравномерный, скачкообразный характер. Периоды явного
спада и застоя чередуются с относительным улучшением и подъемом
производства, что определяется в первую очередь сложностью
общеэкономической конъюнктуры, обусловленной продолжающимися кризисными
явлениями, инфляцией, ростом цен.
На развитие парфюмерно-косметической промышленности в капиталистических
странах влияют и некоторые явления внутриотраслевого характера —
перенасыщенность рынка отдельными видами изделий, усиливающаяся
конкуренция между фирмами, сокращение прибыли, изменения в тенденциях
моды, ужесточение законодательных требований. Определенное влияние
оказывают возросшая стоимость затрат, необходимых для организации
производства и сбыта продукции, в первую очередь расходы на рекламу,
составляющие свыше 10 % от торгового оборота.
Отличительной особенностью развития косметического производства в нашей
стране является широкое использование природного сырья, продуктов
растительного и животного происхождения, экстрактов и настоев
лекарственных трав, которыми богата наша страна. Из года в год
увеличивается доля косметических изделий лечебно-профилактического
назначения.
и как в капиталистических странах, так и в нашей стране ведущее
место по объему выпуска продукции составляют группы средств по уходу за
полостью рта, за волосами, кремов и лосьонов для ухода за кожей лица и
тела. В нашей стране первое место из них занимают зубные пасты. В
большинстве других стран на первом месте средства по уходу за волосами.
В отличие от многих стран, где приблизительно половину выпус-каемых
средств по уходу за полостью рта составляют эликсиры, в нашей стране
преимущественно выпускаются зубные пасты, причем доля
лечебно-профилактических антикариесных зубных паст, составляющих 45 %,
будет в ближайшие годы увеличена до 80-85 %, что соответствует общей
тенденции развития ассортимента этой группы изделий во всех странах.
Особое внимание будет уделено расширению ассортимента.
Несмотря на расширение ассортимента средств по уходу за волосами и
увеличение объемов их выпуска в нашей стране, достигаемого
преимущественно в результате производства шампуней, остается
ограниченным ассортимент красок для волос, ополаскивателей, средств для
укладки, завивки волос, бальзамов, средств от перхоти и др. В ближайшие
годы доля этих изделий в общем объеме производства средств по уходу за
волосами будет резко увеличена.
Широкий ассортимент косметических кремов для кожи и тела, вырабатываемых
в нашей стране, включает кремы для любой кожи лица, жидкие и густые
кремы после бритья, для чувствительной и увядающей кожи, специальные
кремы для рук и ног, фотозащитные и отбеливающие, очищающие и
питательные.
В их составе используются растительные масла и такие ценные для кожи
природные продукты, как элеутероккок, женьшень облепиховое масло,
прополис и ряд других, многие из которых за рубежом не нашли столь
широкого применения. Ведутся работы по расширению ассортимента этой
группы изделий в результате создания новых фотозащитных средств,
увлажняющих препаратов, средств по уходу за телом, средств для мужчин. В
отличие от зарубежных средств ухода за кожей, в составе которых
используются преимущественно синтетические вещества, продукты
переработки нефти, в нашей стране предусмотрено дальнейшее расширение
использования ценнейшего природного сырья, липидов и восков
растительного и животного происхождения, биологически активных веществ,
источником получения которых может служить вторичное сырье, получаемое в
производстве зфирно-масличной промышленности при переработке древесной
зелени, морских водорослей, отходов плодоовощного хозяйства и т, д.
Большую группу изделий составляют дезодоранты и фотозащитные средства.
За рубежом эти средства выпускаются в больших количествах и в широком
ассортименте. Особое внимание уделяется за последние годы развитию
ассортимента фотозащитных средств, которые не только защищают кожу от
тепловых ожогов, но и предотвращают преждевременное старение кожи.
Вопросу расширения ассортимента этой группы изделий в нашей стране уже в
XI пятилетке было уделено большое внимание. Отечественной
промышленностью созданы новые высокоэффективные дезодоранты в форме
палочки, в виде крема и лосьона, которые будут выпускаться во флаконе с
шариковым дозирующим устройством, новые фотозащитные средства в форме
крема, карандаша. За годы
XII пятилетки предусмотрено дальнейшее расширение
ассортимента этих изделий.
Спрос на изделия декоративной косметики в нашей стране особенно возрос в
середине 70-х годов, с этого времени ассортимент этой группы изделий
постоянно пополнялся новинками и объемы их выпуска из года в год
увеличивались.
На многие виды изделий декоративной косметики спрос удовлетворен
полностью. Отечественной промышленностью вырабатываются десятки
различных тонов губной помады, тени для век в виде бруска и в компактном
виде, широкой гаммы тонов, маскирующий карандаш для лица, карандаш для
подростков, блеск и бальзам для губ, румяна в различной упаковке и
многое другое.
Особую популярность завоевали отечественные тональные кремы нескольких
наименований, не уступающие по качеству аналогичной продукции ведущих
зарубежных фирм.
Одной из тенденций дальнейшего развития ассортимента косметических
изделий в нашей страну как и за рубежом, является выпуск продукции в
виде серий, имеющих единое красочное оформление, объединенное одним
названием и часто единым направлением запаха, а также ускоренного
развития детской косметики, косметики для юношества и мужчин.
Продукция, выпускаемая отечественными предприятиями, тщательно проверена
в медицинских учреждениях, стабильна при хранении, не подвержена
микробной порче и разрешена для применения Минздравом СССР.
Проведение в нашей стране исследовательских работ по усовершенствованию
ассортимента косметической продукции и улучшению ее внешнего оформления
будет способствовать дальнейшему развитию косметической промышленности
нашей страны и выдвижению ее в одну из ведущих в мире в области
парфюмерно-косметического производства.