Чешская мечта (2004 год). Фразы и цитаты из фильма

Ceský sen (2004)

«Чешская мечта» — это дипломная работа двух студентов, чьей задачей было привлечь людей на открытие несуществующего гипермаркета.

Все фразы и цитаты

- Двести человек.
- Двести.
[ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ]
ЧЕШСКАЯ МЕЧТА
Уважаемые зрители.
То, что вы сейчас видите,
считайте рекламой нашего фильма.
На участке за автостоянкой,
где мы находимся,
мы собираемся разместить
лицевую стену гипермаркета,
которого на самом деле
не существует.
Этот гипермаркет мы назвали
"ЧЕШСКАЯ МЕЧТА".
Позвольте нам представиться.
Рядом со мной стоит Вит Клусак,
меня зовут Филип Ремунда.
Мы студенты Академии кино,
наш фильм - дипломная работа.
В фильме мы посетим всемирно
известное рекламное агентство,
в котором закажем разработку рекламной
кампании фиктивного гипермаркета.
Это будет традиционная
рекламная стратегия,
которая обращается к людям
на улицах, в газетах, - повсюду.
Будут сделаны ролики
для телевидения и радио,
объявления в газетах и журналах,
а также 400 рекламных щитов в Праге.
У нас будут интернет-странички и свои
продукты вроде кетчупа и минералки.
По завершении кампании будет объявлено
место и время торжественного открытия.
31 мая здесь, в Летнянах.
Мы предполагаем, что может прийти
несколько тысяч покупателей.
Вы, наверное, спросите,
зачем мы это затеяли.
Для чего обманывать людей,
приглашая их в гипермаркет,
который больше походит на луг,
чем на торговый центр?
Мы не станем отвечать сейчас.
Это сделает наш фильм.
Приглашаем вас.
Нам надо как-то себя держать?
Сейчас это не так важно.
Самое главное наступит позже.
Тогда я вам скажу, как надо себя
держать, как себя вести и т.д.
Понимаете, мы бы хотели
найти свой стиль,
естественно выглядеть
перед камерой.
Да, конечно, но пока
не будем об этом.
Начнем создавать образ.
Пожалуйста, немного ближе.
Очень заметно, что мы
не умеем позировать?
Думаю, что да.
Я так и знал...
Нам надо, чтобы вы выглядели
как менеджер, солидный мужчина.
Я уже говорила ему об этом,
он согласен.
Остается выбрать прическу.
Это мыльный пузырь,
который скоро лопнет,
но в то же время он должен
быть логотипом гипермаркета,
символом, который врежется
в твою память
Мы могли бы использовать
комиксовые пузыри.
Кажется, их есть два вида.
Когда фигурка что-то говорит,
и когда думает.
Такое круглое облачко,
полное идей и мыслей.
[Чешская мечта]
Приветствую вас в "Hugo Boss".
Здесь мы продолжим...
Пожалуйста, на камеру.
...ваше превращение
в настоящих менеджеров.
Мы заключили с вами
взаимовыгодный контракт,
включающий презентацию
логотипа "Hugo Воss".
На десять секунд.
- Три, четыре, пять, шесть.
- Думаю, что хватит.
А теперь визажистки превратят вас
в настоящих менеджеров.
Дамы, приступайте.
[Бананы]
[Сардинки]
[Тунец в морской воде]
[Молоко]
[Хлеб]
[Пиво]
Вот теперь у нас есть
отличный "полуфабрикат",
нужно только, чтобы вы ожили,
потому что в этом бизнесе
необходимо убеждать клиента,
а этого не сделаешь с помощью
одного лишь внешнего вида.
В сущности, это лишь детали.
Вы должны привлечь его харизмой,
внутренней силой своей личности.
Это самое главное.
А вам надо сыграть это.
Да, хорошо, очень хорошо.
Очень убедительно.
Отлично.
Так, продолжаем.
Да, правильно.
И приятный взгляд.
Вам надо в балет,
а не в менеджмент.
Мимика, движения,
выражение, глаза на меня,
улыбка, улыбайтесь.
На меня, я здесь.
Энтузиазм, да.
- Великолепно.
- Ближе друг к другу.
Отлично...
Чешская мечта.
Супер-Чешская мечта.
- Ближе друг к другу.
- Чешская мечта.
Образ рекламы искажен
средствами массовой коммуникации.
Поэтому в фильме меня
заинтересовало то,
что рекламных агентов играют
не актеры, но сами агенты.
Вы разворачиваете зеркало
в их сторону.
Вряд ли.
Этот взгляд на свои
ряды и свою работу
глазами постороннего
может быть интересным.
А если кто-то скажет, что
Мартин Пржикрыл и его люди
сделали рекламу на то,
чего не существует,
и люди пришли благодаря
этой рекламе,
- ...то это будет что-то.
- Да, неплохое развлеченье.
Будет ли фильм рекламой для вас?
- Если фильм получится, то да.
[Неожиданный успех - пивная шапка]
[Остроумная реклама действует во
всем мире]
Действует, даже если товар -
дерьмо, или его не существует.
- Вас интересует наш эксперимент?
- В какой-то мере, да.
Чешское телевидение объявляет
конкурс на участие в фильме
"Гипермаркет
с человеческим лицом".
Требуется чешская семья с опытом
долгого пребывания
в гипермаркетах.
Во время съемок этой семье
будут оплачены большие покупки.
Перед вами макет,
уменьшеный в сто раз.
В реальности будет лишь
передняя стена
длиной 100 и высотой 10 метров.
Наша задача - убедить людей,
что это настоящий гипермаркет.
Надо придумать кампанию.
У Иванки есть идея.
Итак, гипермаркет
"Чешская мечта".
Чего мы хотим достичь
этой рекламой?
Что-то вроде:
"Я должен там быть".
Помните, как открывался
Gigа Sроrt или Еlесtrо Wоrld?
Настоящий житель Чехии
не может этого пропустить.
Он спокойно бы там заночевал
ради возможности достать самую дешевую
стиральную машину из рекламы.
Добрый день.
Минуту внимания.
Добро пожаловать на наш конкурс.
Представляю вам Итку Высекалову,
эксперта по поведению покупателя.
Она будет вести конкурс.
Передаю словой ей.
На что похож ваш
день в гипермаркете?
День начинается
уже накануне вечером.
Бессонница, приготовления,
перечень на туалетной бумаге и т.д.
Быстро взять сумки и выехать.
Оставить детей в детском уголке.
"Marko" - обычно за два часа,
"Hypernova" - тоже.
Иногда зайдем пообедать.
Всегда зарекаюсь,
что не буду тратить много,
но как только прихожу,
вижу хорошую цену и думаю:
"Это понадобится,
а вон то пригодится на соус".
Пробую разные виды специй,
не могу устоять,
а потом поражаюсь,
сколько я потратила.
Я люблю супермаркеты.
Мне там хорошо.
В гипермаркете можно отдохнуть,
посмотреть на товары,
на что угодно,
что вас интересует.
Каждый человек всегда
найдет что-нибудь.
Мне не нравятся магазины,
в которых только один вид товара.
В прошлые выходные мы были
на прогулке в лесу, около 6 км.
Всю дорогу она была на нервах,
тогда мы решили зайти в "Tesco",
и она вдруг ожила.
Это образ современной молодежи.
Вы отказались идти со мной
в "Kenvelo" и "Orsay".
- Для нас это было уже слишком.
- Той природы для меня - тоже.
Скажи, почему тебе стало лучше?
Целый день ты где-то бродила,
и вдруг, в магазине...
Весь день было пасмурно,
и вдруг я увидела,
как выглянуло солнышко.
Стало радостно и спокойно.
Когда не было гипермаркетов,
как вы проводили выходные?
- Все вместе, как семья?
- Дома или на даче.
Мы почти не помним время,
когда не было супермаркетов.
Тогда никто не покупал
молоко коробками.
Десять лет назад
мы не покупали даже воду.
- Какое бы имя вы дали гипермаркету?
- Даже не знаю...
Представьте себе
что-то приятное.
Я бы назвал "Амур".
Супермаркет "Амур".
Это любовь, так ближе людям.
- Я бы назвала "Гармония".
- "Легкая жизнь".
"Созвучие" мне нравится больше,
чем "Гармония", гораздо понятнее.
"Скатерть-самобранка" слишком
длинное. Не пойдет.
Придумала. Я бы его назвала
"Рог изобилия".
Мне нравится: "Пойдемте в "Рог".
Рога, да?
- Не мечта. Найдете это в Гармонии.
- Как вы сказали?
Реальность,
что находится в гармонии.
- Может быть, "Чешская мечта"?
- Почему бы нет?
3дравствуйте, уважаемые зрители.
Добро пожаловать в наш
гипермаркет "Tesco",
один из самых красивых в мире.
Позвольте представиться.
Меня зовут Ева Вильямс.
Я заведую отделом так называемых
корпоративных отношений.
Надеюсь, что день, который вы
проведете с семьей Кудрновых,
понравится не только вам,
но и им тоже.
Представляю вам директора
гипермаркета господина Сурана.
Добрый день.
Он встретит их и пожелает
полезных покупок,
а также незабываемых впечатлений
о нашем торговом центре.
Приветствуем нашу семью.
Добро пожаловать в "Tesco",
прекрасный гипермаркет
и торговый центр -
самый большой в республике,
если не ошибаюсь.
Вам будет приятно делать покупки
не только в гипермаркете,
но и в торговом центре.
Могу привести пример
из жизни. Было мне 17.
Я пришел к ларьку с бананами,
там была огромная очередь.
Бананов в те времена было мало,
и я встал в очередь.
Это было ужасно. Японские
туристы нас снимали на видео.
А я ждал в очереди,
чтобы купить кило бананов.
Тогда были ограничения. Мы
не могли купить 10 или 20 кило.
Позвольте представиться.
Меня зовут Мартин Пржикрыл.
Моя профессия -
создание рекламы.
Сегодня я с вами, потому что хочу
придумать рекламу для гипермаркета.
Меня интересует, что покупают
люди, такие как вы.
Привет, у кого день рождения?
Смотрите, солнце заходит.
Смотрите, какое оно красивое.
3автра будет хороший день.
Для нас это интересно,
мы снимаем не просто так.
- Мы этим живем.
- Исследуем.
Жизнь так коротка,
ее надо прожить как можно лучше.
Да, конечно, а вы...
Я имею в виду...
- Мам, у тебя нет ножниц?
- Ваша работа имеет смысл.
Почему вы так считаете?
Вы работаете с энтузиазмом,
хотите чего-то достичь.
А чего, по-вашему?
Найти положительные
и отрицательные стороны покупок.
- А что вас увлекает?
- Меня?
По правде говоря, меня к тому
вынуждают обстоятельства.
С увлечением читаю книги,
рисую, играю, люблю петь.
- Спойте нам что-нибудь.
- Хорошо.
- Песенка на английском языке.
- Споем вместе с Михалкой.
- Как начинается?
- Неу hо...
Одна просьба.
Они все очень грустные.
- Мы об этом говорили.
- Это слышно, вы грустите.
Дети, перед вами композитор
этого произведения...
3дравствуйте.
Компетентный человек сказал
то, что я вам повторяю всегда.
Все рушится, поэтому там
должна быть легкая улыбка.
Попробуйте без музыки.
Покачиваться
в противоположном направлении.
Раз, два, три.
Попробуй смотреть глазами ребенка,
столько вещей кружит голову.
Как в "Yesterday".
Каждый ряд в противополжную сторону.
Как бы ты назвал
свое произведение?
Что-то, что мы много раз слышали,
что заставляет плакать.
Как человека довести до слез?
Горны, смычковые инструменты
и прекрасная гармония.
Я тебе сыграю...
- Вот так.
- Как тебе это в голову лезет?
Ну как, уже плачешь или нет?
"Попробуй смотреть
глазами ребенка..."
Все отлично, кружится голова,
ты радуешься.
Они должны что-то показывать?
"Столько вещей кружит голову..."
Вы имели в виду, корзинка в...
- Где?
- В этой "Чешской мечте".
- В супермаркете взять корзинку.
- Показывают на товары?
- Мне нравится это или вон то.
- Столько бы всего хотелось.
- Я бы хотела вон то.
- Понятно.
- Как хотите.
- Вы это придумали.
- Вам решать.
- Мне нравится.
Попробуем от конца:
"пусть исполнится моя мечта".
Все кивают. Да, я желаю
исполнения мечты.
Не по указанию, просто ты
хочешь исполнения мечты.
Кивни, показывая, что ты желаешь
исполнить свою мечту.
Сколько видов у счастья,
Сколько красок у мечты,
Как в пасмурный день
Могут розы цвести?
Можешь видеть, что хочешь,
И без розовых очков,
Жизнь течет незаметно,
Верь в правду, а не в ложь.
Попробуй смотреть глазами ребенка,
Столько вещей кружит голову,
Целый мир можешь иметь,
Стоит только захотеть.
Что угодно для тебя,
Ну, а если денег нет,
Просто одолжи, а потом скажи:
Пусть исполнится моя мечта.
Итак, рекламная панель.
Мне нравится упрощенный вариант.
[Не приезжайте]
Клиент рассмеялся, отлично.
Примерно так будем продолжать.
Мне очень нравится.
3абавно, красиво.
Иногда, блин, до кого-то
через час только доходит...
Итак, у нас есть "Не приезжайте".
Я всегда все делаю наоборот.
Если мне кто-то скажет:
"Не приезжай", то я приеду.
- "Не приходите"
- Отлично.
"Не ищите"
"Не ждите"
"Не спешите"
"Не толкайтесь"
Это мой любимый:
"Не беспокойтесь"
"Не тратьте деньги"
Стоп! Отлично, еще разок
с продавщицами, и готово.
Этого времени хватило бы
на целый кинофильм.
Поменьше играй.
С поднятой головой лучше,
понимаешь?
Не будь таким скромным.
Светит солнце, поехали.
Камера!
Мотор!
Главное,
чтоб там было недорого,
и не было уродливых
продавщиц.
Стоп!
Кажется, готово.
Гипермаркет "Чешская мечта"
открывается 31 мая в 10 часов.
Где? Скоро узнаете.
Еще слащавее,
как пройдоха:
Гипермаркет "Чешская мечта"...
Гипермаркет "Чешская мечта".
Открывается 31 мая в 10 часов.
Где? Скоро узнаете.
Уже лучше. Более естественно.
[РЕКЛАМА]
Гипермаркет вашей мечты.
Каким бы он был?
Главное,
чтоб там было недорого,
и чтоб не было
уродливых продавщиц.
Гипермаркет "Чешская мечта".
Открывается 31 мая в 10 часов.
Где? Скоро узнаете.
Уже лучше. Более естественно.
Я предложил дописать:
Гипермаркет "Чешская мечта".
"В первый день не уйдете с пустыми
руками". Разве это плохо?
Это ложь.
Люди там ничего не получат...
Ничего материального,
но будут иметь впечатление.
Если это каждому объяснишь
лично, тогда дописывай.
- Мы людей не обманываем.
- Но ведь это не ложь.
- Я не буду это подписывать.
- Мы не объявляем: "Продукты!"
"Не уйдете с пустыми руками"
не значит "нематериальную вещь".
А можно написать, что открывается
гипермаркет, которого нет?
- Мы его откроем.
- Но там не будет ничего.
- Мы его не будем строить.
- Вы этого не говорили.
Вы сказали, что там поместите
фасад, через который...
Но это не гипермаркет,
это фасад.
С каких пор фасад
называется гипермаркетом?
Почему вы не пишете: "фасад
гипермаркета Чешская мечта?"
- Ты хочешь поймать нас на слове.
- Это ты хочешь мне доказать,
что "не уйдете с пустыми руками"
значит "бесплатно наберете сумки".
Разве это значит, что люди
там что-то получат?
Что там найдут, то и будут иметь.
Даже если просто травы нарвут.
Будете издеваться над ними.
Если хотите, пожалуйста.
Но мы не будем.
Если они увидят, что там пусто,
будут злиться в любом случае.
Людей нельзя разозлить словами
"Не уйдете с пустыми руками".
Они туда не поедут, чтобы
вернуться с пустыми руками.
Нужен другой комментарий,
совсем новый.
Вы снимаете фильм
о фиктивном гипермаркете,
о событии, которое произойдет
в определенный день и час.
Мы предоставляем вам
профессиональные услуги,
которые от нас требуются.
Нет у нас времени для дискуссий.
То же самое я повторяю и сейчас.
Поэтому давайте договоримся о том,
что именно мы собираемся завтра
тестировать в "фокус-группах".
Если мы не договоримся сейчас,
будем тестировать пустые панели.
Я предлагаю два варианта:
этот и вариант "Открываем".
Можем добавить "В первый день
не уйдете с пустыми руками"?
Я не согласен. Ни в коем случае
не буду людям врать.
Но ты врешь. Никакой
гипермаркет не открывается.
Не буду людям ничего обещать.
- Ничего не обещаешь?
- Ни за что не соглашусь.
Есть разница между
двусмысленностью и ложью...
Вы же пишете об открытии
гипермаркета, которого не существует?
- Ну, я хотя бы не...
- Как люди узнают, что его нет?
Если вы, документалисты,
привыкли врать людям,
то мы, рекламщики, людям не лжем.
Как ни странно, но это так.
- Можешь это повторить?
- Без проблем. Сюда?
Даже если документалисты врут,
мы в рекламе не обманываем.
Так, мне уже пора.
В пять у меня встреча.
Открывается новый гипермаркет.
Разумеется, появится реклама.
Вы ее увидите где-то
на биллборде или в журнале,
это будет такой логотип,
в котором будет написано:
"Не ждите".
Я бы подождала. Это призывает
к тому, чтобы я подождала.
Вы считаете, что это
может заинтересовать?
- "Не приходите"
- А я бы пошла.
- А вы?
- Выглядит негативно.
"Не тратьте деньги"
- А ради чего мы туда пойдем?
- Менеджменту домой пора.
Пешком придется ходить.
Вы считаете, что люди
примут это всерьез?
- Может, и придут за покупками.
- Или начнут там воровать.
- Спасибо, до свидания.
- 3аберите свои подарки.
- Спасибо вам, что пришли.
- Спасибо, до свидания.
Будьте добры, волосы
немного прибрать со лба.
Я надену на вас эту конструкцию,
поверну верхнюю камеру,
которая снимает точную
позицию вашего глаза.
Не очень давит?
Эта камера снимает
позицию вашего зрачка.
Нижняя камера снимает то,
на что вы смотрите.
Вам удобно? Отлично.
Компьютеры совмещают
оба сигнала таким образом,
что мы можем наблюдать, на что
сфокусировано ваше внимание.
Черный квадрат индицирует
фокус вашего зрения.
Он двигается по материалу.
А здесь у нас зрачок.
Смотрите прямо перед собой.
Представьте себе ситуацию.
Вы возвращаетесь с работы,
вынимаете из почты три проспекта.
На завтра вы планируете покупки,
и на основании трех проспектов,
которые получите от меня,
вам надо решить,
в который гипермаркет поедете.
Просмотрите их не торопясь,
как будто вы дома
и у вас достаточно времени.
Познакомьтесь с ними и скажите,
какой из них вас убедил в том,
что вы поедете именно туда.
Когда закончите,
отложите все на край.
Мы приготовили для вас
результаты исследования.
3аглавная страница была разделена
на четыре основных категории.
Логотип находится сверху,
ниже - заголовок: "В первый день
сюрприз для всех",
потом продукты и информация.
На следующем слайде мы видим
распределение времени.
Продукты - 70%, информация - 7%,
логотип - 17% и заголовок - 6%.
Вопреки ожиданиям, заголовку
не было уделено столько внимания.
Никто не обратил внимание на то,
что каждого ждет сюрприз,
поэтому эту часть рекомендуем
выделить сильнее.
Что вы сказали
о "Чешской мечте"?
Я не согласна с идеей кампании,
которая манипулирует человеком
и ведет его в тупик.
Тогда почему вы приняли участие
в этом исследовании?
Вы же искали средства, чтобы
сильнее подействовать на людей.
Это профессиональный подход.
Вы получили информацию,
как сделать рекламу
наиболее эффективной, чтобы она
подействовала на покупателя.
Решение о манипуляции людьми
было в ваших руках,
это ваша ответственность.
Почему вы участвуете в таких
подозрительных для вас делах?
Мы бы не делали и
многие другие рекламы,
которые нам не нравятся.
Но профессионалы должны быть
способны протестировать
даже то, что им не по душе,
то, что им не нравится.
Иначе мы бы не смогли работать.
Врач тоже не может отказаться
оперировать какого-то подонка,
который изнасиловал девочку.
Его просто привозят,
и врач оперирует.
Кто в этом случае врач?
Вы что-то вроде врачей?
- По этой аналогии, да.
- Думаю, хватит.
Внимание всем жителям Праги.
Вовремя покиньте столицу.
Наступает огромное вторжение,
городу грозит хаос.
Гипермаркет "Чешская мечта",
какого здесь еще не было,
открывается 31 мая в 10 часов.
Не забудьте.
Осталось всего 13 дней.
Гипермаркет "Чешская мечта"...
Какова наша мечта?
Наверное, больше денег.
Больше денег,
чтобы больше себе позволить.
- И съездить куда-нибудь.
- У меня другая мечта.
Я бы хотела закончить ВУ3,
сделать карьеру.
А потом, конечно, - деньги,
позволить себе больше.
Что вы хотите себе позволить,
о чем мечтаете?
- Отпуск за границей.
- В первую очередь отпуск.
- Потом, может, машина.
- Красивая машина.
Жилье, отдельное от родителей.
Это основное, что планируем.
Красивый,
привлекательный проспектик.
- Это очень важно?
- Нет, не важно.
Важны товары и цены в нем.
Например, тот сок, сыры,
или дешевый фотоаппарат.
Здесь все очень дешевое.
Надеюсь, что цены не изменятся,
что это не для того, чтобы
заманить людей на открытие,
и что, когда туда прийдешь,
цены окажутся вдвое выше.
Так конечно нельзя. Но иногда
они стараются удержать цены.
- Да, спасибо.
- Пожалуйста, до свидания.
- Будьте добры, где это будет?
- Найдете в проспекте.
Господи, уже нашла.
Спасибо. До свидания.
Думаю, что людям нравится,
когда их убеждают.
3наешь, почему так происходит?
Людям нужны ориентиры.
Реклама их дает.
Во всех пособиях по рекламе
используется пример
потолка Сикстинской капеллы.
Он является рекламой по заказу.
Это рекламная работа,
"Сделайте мегабиллборд на потолке
о том, что Бог - это супер".
Это было за деньги, по заказу,
но притом является исскуством.
Им не были нужны
какие-то красивые картинки,
вызывающие какие-то чувства.
Им было нужно что-то вроде:
"Нарисуй что-нибудь, что бы ясно
говорило, что Бог так велик,
что ты перед ним засранец".
А вот тебе бабки за это.
3наешь, если кто-то что-то
делает, то хочет это продать.
Поэтому кричит. Сегодня
кричат как бы уже умнее,
но все равно кричат.
Все то же самое, понимаешь?
Нормальная ситуация,
об этом даже нечего говорить.
Производят больше,
поэтому громче кричат.
Как все в этом мире, понимаешь,
нравится нам это, или нет.
Дела обстоят таким образом,
и в этом нет ничего плохого.
Это было бы то же самое,
если бы ты делал машины.
А машины, ну, загрязняют...
Можно говорить о чем угодно.
Ведь это же чепуха.
Я стараюсь не врать людям,
ни в коем случае их
не обманывать.
стараюсь работать
как можно лучше, понимаешь,
приносить радость людям.
Мне интересно работать
в рекламе.
Каждый раз, когда иду с работы
и вижусь с друзьями в баре,
то на полном серьезе думаю,
что я, блин, управляю миром.
В каком смысле?
Ну, в том смысле, что та работа,
которой мы сейчас занимаемся
и будем заниматься
еще пару часиков,
в лучшем случае определяет то,
что будут делать тысячи людей
31 мая в 10 часов.
По-моему, это здорово.
Чувство, что я кого-то "уломал",
заставил кого-то что-то сделать,
по-моему, это здорово.
Мы из маленькой страны,
Там реки, горы, лес,
Но умеем из ничего
Построить замок до небес.
Добрые люди здесь живут,
Дети прекрасных имен,
Итак, убей змею зависти,
И осуществи свою мечту.
Сколько видов счастья?
Как звучит мечта?
Когда будет разрезана ленточка,
В тот прекрасный день,
Солнце осветит лица,
Земля превратится в рай,
Лишь пометь в календаре,
Тридцать первое, май.
Хочу смотреть глазами ребенка,
Столько вещей кружит голову,
Целый мир можешь иметь,
Стоит только захотеть,
Надо просто не лениться,
Запарковать, тележку взять,
Не пропустить большой день,
"Чешская мечта" пришла к нам.
В эфире Чешское радио.
События сегодня.
Утром можно наблюдать
затмение солнца.
Солнечный свет не достигнет
нормальной яркости,
останется большой серый след,
который будет уменьшаться.
Чтобы наблюдать этот феномен,
требуется немного:
Встаньте утром пораньше
и возьмите специальные очки.
Подробности о процессе
частичного затмения
расскажет Михал Шванда из
Общества астрономов-любителей.
Попробуй смотреть глазами ребенка,
Столько вещей кружит голову,
Целый мир можешь иметь,
Стоит только захотеть.
Запах луга, полный стол,
а если денег нет,
Тогда одолжи и закричи:
Пусть исполнится моя мечта...
Представь себе,
что никто не придет.
Что бы это значило тогда?
- Что бы это значило для тебя?
- Что у нас ничего не вышло.
Если бы никто не пришел,
то это тоже значило бы многое.
Смотри, там идет какая-то
женщина с авоськой.
Люди сюда идут, да, точно.
- Не подходите ко мне. Мне стыдно.
- Перед нами первый покупатель.
- Что вас заинтересовало?
- Я приехала в первый раз.
Мне и не хотелось ехать,
но утром было затмение,
и меня разбудил муж.
Меня заинтересовал цифровой
фотоаппарат за 1 690 крон.
Я бы хотела глянуть,
если он там есть вообще.
- А сюрприз ожидаете с нетерпением?
- Конечно.
Я люблю сюрпризы,
но только приятные.
Вы приехали за 3 часа
до открытия.
Потому что я помню,
как люди с ума сходили.
Ожидала увидеть здесь
палатки и спальные мешки.
Из-за солнечного затмения
муж меня разбудил в начале
шестого, и я подумала,
раз уж мы так рано встали,
тогда рискнем.
Хочу купить телевизор.
Что еще? Одну шоколадку,
порошок стиральный за 89 крон,
и в общем все.
Три коробки молока,
две банки огурцов.
У вас большой объектив,
я целый там помещусь?
Не знаю.
- Подождите, открытие в десять.
- А где это?
- Посмотрите сами.
- А куда смотреть надо?
- Все будет, делали рекламу.
- Ага, везде рекламы.
Вы пришли по проспекту?
Не только. Где-то месяц
назад видел рекламу:
"Не переплачивайте" или как
там было написано...
- "Не приезжайте".
- Да.
Я думаю, куда не ездить?
В первый раз вижу "Не приезжайте"
и "Не тратьте деньги",
подумал, что правительство
опять глупости придумывает,
потом вижу Летняны, и решил,
раз туда езжу на рыбалку,
посмотрю, что там будет.
Два дня назад они сообщили,
что это будет гипермаркет.
Я не предполагал,
что это будет гипермаркет.
Я работаю в супермаркете, поэтому
было интересно, что из этого выйдет.
Вам говорили: "Не приезжайте,
не тратьте деньги".
Ну, я так и сделал,
я не тратил деньги
в других супермаркетах.
Что-то из этого
должно получиться.
Там написано: "Не тратьте деньги",
а внизу: "Открываем в десять".
Раз что-то открывают, тогда
надо посмотреть на открытие.
Интересно,
как действует реклама.
Там пишут: "Не приезжайте..."
Такой механизм воздействия.
Да, но я веселый человек,
мне нравятся шутки,
по-моему, это хорошая шутка,
а также реклама их гипермаркета.
До последнего они скрывали свое
ноу-хау и потом открыли его,
чтобы "Tesco" не могло ответить.
Хорошо придуманная стратегия.
Добрый день, дорогие покупатели.
Добро пожаловать
на открытие "Чешской мечты".
Наша главная цель -
превосходить ожидания наших
клиентов, то есть ваши.
Рекламы находятся везде.
Почти никто их не слушает.
Мы хотели быть заметными,
поэтому вели себя не рекламно.
Мы вас как бы не приглашали,
и именно это вас заинтересовало.
Приветствую следующую волну.
Мы рады, что ваши ряды множатся.
Обращаюсь к тем, кто жмется
на стоянке. Подходите ближе.
3десь, на столике, еще есть...
...последние брелоки
и цветные флажки.
Что вы пришли купить?
Не знаю, наверное, телевизор
за 500 крон, если будет.
- Просто посмотреть.
- Вы получили проспект?
Нет, они водили меня за нос,
была надпись на трамвае.
3а неделю сообщили,
что это будет на этом участке.
И рекламировали на Палмовке.
- Вы следили за днем открытия?
- Ну да, следил.
Что нам, пенсионерам, остается?
Ходить по магазинам.
Прийди и радуйся, как ребенок,
Столько вещей кружит голову,
Целый мир можешь иметь,
Стоит только захотеть.
Надо только не лениться,
Запарковать, тележку взять,
Не пропустить важный день,
"Чешская мечта" пришла к нам.
Спасибо.
(Слышны аплодисменты)
Попробуем включить песню, вы
услышите не только речитатив,
но и пение. Присоединяйтесь.
Такая замечательная погода!
Сколько видов счастья?
Сколько цветов у мечты?
Как в пасмурный день
Могут розы цвести?
Сегодня это нам не грозит...
Можешь видеть, что хочешь,
И без розовых очков,
Все вместе...
Жизнь течет незаметно,
Верь лишь в правду, а не ложь.
А теперь припев...
Попробуй смотреть глазами ребенка,
Столько вещей кружит голову,
Целый мир можешь иметь,
Стоит только захотеть.
Можете петь на октаву выше,
это детский хор.
Они поют высоко.
Даже я так не смогу.
Запах луга, полный стол,
А если денег нет,
Просто одолжи и потом скажи:
Пусть исполнится моя мечта.
Присоединяйтесь к нам.
Приходит момент, которого мы
ждем с нетерпением, -
открытие "Чешской мечты".
Но перед этим я бы хотел
пригласить на сцену
менеджеров "Чешской мечты"
господ Вита и Филипа,
которые все еще что-то
организовывают,
но я не позволю им там
находиться и приглашу на сцену.
Добро пожаловать на луг возле
гипермаркета "Чешская мечта".
Через несколько минут
будет разрезана ленточка,
и вы сможете пройти посмотреть
на наш гипермаркет.
Потом мы будем готовы ответить
на возникшие у вас вопросы.
Спасибо, что вы пришли.
Будьте снисходительны,
если все ваши ожидания
не будут удовлетворены.
Наш гипермаркет
не совсем обычный.
Думаю, что это было видно
и по рекламной кампании,
которая была оригинальной
и своего рода антирекламной:
"Не приезжайте", "не покупайте",
"не деритесь"...
Итак, приступим к открытию.
Можем приподнять выше?
Пожалуйста, разрезайте.
[РЕКЛАМА]
Гипермаркет вашей мечты.
Каким бы он был?
Чтобы там не было скучно.
Гипермаркет "Чешская мечта"
открывается 31 мая в 10 часов.
Где? Скоро узнаете.
Пожалуйста, разрезайте.
Ножницы тупые.
(Играют фанфары)
Итак,
"Чешская мечта" открыта.
Пожалуйста, откройте ворота.
А я прощаюсь с вами.
Восемьдесят четыре.
Выпускают, как телят на загон.
Не могут траву покосить,
так мы ее потопчем.
Это дебилизм.
Делают из людей идиотов.
Мне сумки на спине таскать?
До машины полтора километра.
Это называется
вступление в Евросоюз?
Мы как телята вступаем в Европу,
как мудаки и идиоты. Стадо скота.
- Можете это предать гласности.
- Стадо скота чешской нации.
- Где еще так сможете загореть?
- Я?
- Надо было купальник взять.
- Я как будто на море.
Мне не нужно их европейское
море, у меня своя Чехия.
Не ходите туда, там ничего нет,
это панель. Посмеялись над нами.
- Там же нет ничего.
- Это просто леса.
Охренеть можно...
- Я ж из себя дурака делаю.
- Мне это было подозрительно.
Ну и бардак.
Давайте, снимайте.
Настоящая мечта.
Вон там, то большое здание.
Вся эта страна - обман.
- Правильно. Ты уже в телевизоре.
- Вот и хорошо. Пусть все узнают.
Так обманывать людей,
это же недопустимо.
Что это за дурацкие выходки,
из людей делать ослов?
Мне интересно,
сколько это стоило.
Мы же чехи, мы можем себе
позволить выбрасывать деньги.
Хорошая шутка. Они хотели узнать,
сколько дураков сюда прийдет.
- Пришло их порядочно.
- Нет смысла это комментировать.
- Это бесполезно.
- Пусть будет все по-прежнему.
Все равно нам это ни к чему.
Выше своей головы
не заберешься.
По морде им съездить. День
детей завтра, а не сегодня.
После таких приколов вам уже
никто никогда не поверит.
Ищите дураков.
Вам повезло, что мы не гуситы,
а то бы мы вам показали.
Мне интересно,
кто это организовал.
Я так и знал.
Вот она, чешская мечта.
Весело, погода хорошая,
ваша задача выполнена.
Обе стороны чем-то пожертвовали,
но мы довольны. Спасибо вам.
- Есть у вас какая-нибудь мечта?
- Есть. Я удовлетворен.
Я так и предполагал.
У вас получилось.
Почему бы им тоже...
Как же так, ничего нет?
Да уже ясно из названия -
"Чешская мечта".
- Следовало им это делать?
- Конечно.
Там было написано о подарке,
и они сдержали слово.
- Всем раздали флажки, брелоки...
- Столько народу здесь.
- Мне тошно от всего этого.
- Почему они так поступили?
- Мне ничего не нужно.
- 3ачем они так?
Что-то вроде розыгрыша, хотели
показать людям их жадность,
- ...но я сожалею об этом.
- Вы считаете, что...
Погода хорошая, если семья
выйдет прогуляться,
то здесь и луг недалеко,
можно устроить пикник.
Реклама, которая сможет вытянуть
людей на природу, полезна
даже для людей постарше.
- Отличная работа.
- Вам понравилось, или нет?
Мне понравилось, потому что
хоть на свежем воздухе побывал.
- Иначе мы бы дома убирали.
- Да, а так нам хорошо.
- Чувствуете себя обманутыми?
- Не совсем.
Нас разыграли, но такие вещи
надо делать первого апреля.
Вы послушайте мнения тех,
кто возвращается.
Мы идем дальше.
Господи, вы меня снимаете.
Я стыжусь перед камерой.
А вы удивлены произошедшим?
Признаюсь, мне жена сказала,
купи огурчики зноемские.
Их нигде не достать,
сбегай, купи хотя бы ящик.
Как же так?
Господи...
Ну и бляди.
Это иллюзия. Сегодняшний день
нам запомнится надолго.
Отличный денек, солнышко светит,
открылся супермаркет, красота.
- Вы получили проспект?
- Я оставил его себе на память.
- И он тоже, как иллюзия.
- Да, кажется, так.
Позор, да и только.
Никто им больше не поверит.
Поверят, не бойтесь.
Чехи поверят чему угодно.
Если будут рекламировать
утку за 25 крон,
то полетите сюда
из Чешских Будеёвиц.
- Я так не голодаю.
- Чехи поддаются манипуляции.
Смотрите, толпа обратно идет.
Это плохо по отношению
к пожилым и инвалидам,
которые им поверили.
Но это наша мечта.
Это мечта каждого чеха.
Сколько видов счастья?
Как звучит мечта?
Когда разрежут ленточку,
В тот волшебный день,
Солнце осветит лица,
Земля превратится в рай.
Такой выходки
я в жизни не видел.
Сюда пришло две тысячи
человек, а ради чего?
У наших политиков
бывают вещи и похуже.
Но насмехаться над 2000 человек -
это уже слишком...
Наши политики насмехаются
над десятью миллионами
и изо дня в день.
По горло уже насытились.
Как бы могла выглядеть
настоящая чешская мечта?
- Ну, как сегодня.
- Я в шоке...
- Сегодня был хороший день.
- Пока, ребята.
Так мы пытаемся вступить
в Европейский союз?
И вы хотите,
чтобы эти люди голосовали?
Что она может нам обещать,
эта славная Европа?
Да ни хрена
она не может обещать.
Поставить их к стенке, и конец.
Пуля дешевле,
чем вступление в Евросоюз.
Вы горячитесь
из-за потерянного времени?
Нет, я рыбак, иногда бывает,
что ничего не поймаю,
но я не могу постоянно
из-за этого злиться.
Меня вывело из себя их вранье.
Я-то думал, что времена лжецов
прошли, но это не так.
Если бы такое делали у нас,
люди бы все в прах разнесли.
Где вы работаете?
- Этого я вам не могу сказать.
- Где-то здесь, в Праге?
Да, но я боюсь увольнения,
поэтому не могу вам сказать.
В субботу открылся новый
гипермаркет "Чешская мечта".
Его рекламная кампания была
таинственной и оригинальной.
На фоне логотипа в виде пузыря
находились призывы к клиентам,
чтобы они туда не ездили
и не тратили деньги.
В субботу пузырь лопнул.
А как выглядел гипермаркет,
открывшийся лишь на день?
Я бы вас сразу запретил.
Я бы вас посадил.
Нельзя насмехаться над людьми.
Мы хотим вступать в Европу.
Таких, как вы, туда нельзя
пускать. Смеяться над людьми.
- Кто это натворил?
- Это мы. Мы это сделали.
Наши дизайнеры сделали обертки
на несуществующие товары.
Тот товар нельзя купить, поэтому
мы не можем на нем заработать.
3начит, вы это придумали,
чтобы снять какой-то фильм?
Нет, это было не ради фильма.
Нас интересовало, что об этом
скажут люди и напишут в газетах,
как на это посмотрит
десять миллионов человек.
Для меня ценно то, что я
могу беседовать с вами.
Вы нашли деньги,
живете припеваючи.
- Вы ничего о нас не знаете!
- Как вы все это сделали?
Это только напрокат.
3автра я должен это вернуть.
Если я что-то печатаю,
то и отвечаю за это.
Мы и отвечаем. Эта реклама
не приглашает вас в гипермаркет.
Вас должны оштрафовать на
миллион и еще уголовно...
- Кто?
- Муниципальные власти.
- 3а что?
- 3а насмешку над людьми.
Вы хотите в Европу?
Вы двое?
Не смешите.
Вам к черту на кулички пора.
Не удивляйтесь,
когда вас люди станут бить.
Такая выходка.
Посмотрите, сколько народу.
Я сюда приехал только
убедиться, что это обман.
Я знал, что вы не можете
продавать отбивные за 50 крон.
- Предприниматели не пошли бы на это.
- Мы не предприниматели.
- Валютчики, или кто?
- Нет, мы кинематографисты.
- Мы студенты Академии кино.
- Ага, так и скажите.
А откуда у вас, у студентов,
деньги на все эти рекламы?
- Это грант Министерства культуры.
- Деньги налогоплательщиков!
С какого вы кинофакультета?
Поймите, что владельцы
рекламных площадей, типографий,
рекламных агенств...
Во всем этом огромные деньги,
которые ни вы, ни я никогда
в руках держать не будем.
Поэтому вы никак не сможете
соприкоснуться с этим миром
или как-то его изменить.
"Чешская мечта" - грандиозный
обман двух кинематографистов.
Член Комиссии СМИ:
Проблематичным является то,
что этот проект был дотирован
из общественных денег.
Член Комиссии СМИ:
Это циничная пошлость,
люди сами заплатили за обман.
Не ходи в Летняны.
Гадалка меня предупреждала.
Люди очень обижены.
Если бы не обижались,
они были бы лишены рассудка.
Да, пусть все поймут наконец,
что эти молодые люди правы.
Нас это не касается. Нас
через десять лет уже и не будет.
Но молодежи касается все,
что сейчас происходит.
Жаль, что ленточку не разрезал
премьер-министр. Вот потеха!
Студент: "Чешская мечта"
показала огромную силу рекламы.
Кампания о вступлении в Евросоюз
является рекламой на голос "3а".
По крайней мере, так ее
воспринимают мои сверстники.
Может, следовало бы вложить
больше денег в просвещение,
чем потратить 200 миллионов
на рекламу Евросоюза.
Премьер-министр Владимир Шпидла:
200 миллионов не ушло на рекламу,
на телевидение потрачено
60 или 70 миллионов.
Извините,
господин премьер-министр,
но речь не идет
о структуре кампании.
"Чешская мечта" доказала,
что реклама притягивает людей
даже на что-то несуществующее.
Является Еврокампания
чем-то иным?
Проблема в другом.
Реклама, как показывают цифры,
является лишь каплей в море
расходов на кампанию просвещения.
Банки нас обманывают.
Люди воруют. И эти туда же.
Они свой обман открыли,
а банки все скрывают.
Со временем тоже начнут,
когда будет мало денег.
Привыкли к деньгам,
и потом все им будет мало.
Им нужно просто
проявить себя в чем-то,
чтоб потом какой-нибудь
менеджер взял их к себе.
- Почему они это сделали?
- Почему?
Люди стараются, чтобы у них
было лучше, чем у других.
В то время, как его сокурсники
снимают фильмы о животных,
они снимают фильмы о дураках.
Этого нельзя простить.
Я говорил, что я патриот,
простить можно все, что угодно,
но только не обман.
Был ли сегодняшний день
для вас в чем-то уроком?
Уроком?
Ну, не верь киношникам.
Мы убедились в том, что
политика имеет с этим
много общего, к сожалению.
Я убедился в том, что буду
голосовать против Евросоюза.
Спасибо. До свидания.
["Чешская мечта" -
розыгрыш или обман?]
["Чешская мечта" утонула
в ругательствах]
[Вместо больших скидок - злоба.
Толпы ждали зря]
[Имеют ли подобные акции смысл?
Поучительный проект]
[Пошлый обман]
[Жестокая реальность "Чешской мечты"]
["Чешская мечта" переплюнула
и большие фирмы]
[Нас обманули. "Чешская мечта" -
символ перемен общества]
[Розыгрыш клиентов гипермаркета]
["Чешская мечта" - Потемкинская
деревня. Студенческий фильм]
Их придет 10 миллионов?
Да, господин президент,
вот они, на лугу.
[Коммунистическая партия
жалуется на "Чешскую мечту"]
Оппозиционные новости
партии Гражданской демократии:
["Чешская мечта", или
"Год премьер-министра Шпидлы"]
[Реформа должна быть проработана,
иначе это азарт!]
Премьер-министр: 63 кроны.
Министр внутренних дел: 1 9,50.
[Производители иллюзий]
[В Чехии ожидается прилив
дисконтных магазинов]
 

////////////////////////////